|
Sponsoring: Mehr als Werbung |
|
|
|
|
Bankinformation (06/2005): Was ist unter Sponsoring zu verstehen? Was spricht für dieses Kommunikationsinstrument und was dagegen? Wie lässt sich der Erfolg kontrollieren?
Für Unternehmen wird es zunehmend schwieriger, sich kommunikativ von der Konkurrenz zu differenzieren: Produkte und werbliche Botschaften ähneln sich immer mehr, unzählige Anbieter konkurrieren im Kommunikationswettbewerb um Aufmerksamkeit und Konsumenten werden von Informationen nahezu "überflutet". So ist es kaum verwunderlich, dass nur noch etwas mehr als 30 Prozent der deutschen Bevölkerung Werbung in klassischen Medien positiv gegenübersteht. Unternehmen setzen aus diesem Grund verstärkt finanzielle Mittel ein, um als Sponsor werblich in Erscheinung zu treten. Betrugen die Aufwendungen für Sponsoring in Deutschland 1990 noch weniger als 500.000 Euro, gaben deutsche Firmen im Jahr 1999 schon rund 2,2 Milliarden Euro und im Jahr 2001 sogar 2,5 Milliarden Euro dafür aus. Für das laufende Jahr prognostizieren Experten einen Anstieg auf 3,5 Milliarden Euro. Der Großteil des Marketingbudgets – etwa 17 Milliarden Euro – fließt jedoch weiterhin in klassische Werbemaßnahmen. Gemäß einer Umfrage betreiben etwa 74% der deutschen Unternehmen Sponsoring. Bei diesen Firmen nimmt Sponsoring im Durchschnitt 15,4% des gesamten Budgets für Kommunikationsmaßnahmen ein. Download des kompletten Artikels
|
